不要再跟风!怎样改一个好的产品名字?

不要再跟风!怎样改一个好的产品名字?

最近成为父亲的我,女儿出世时,深明「不怕生坏命,最怕改坏名」的道理,除了要想想女儿名字的粤语或普通话读音,会不会有谐音,被将来的同学改「花名」影响心智外,可能亦要夹时辰八字,在出世纸上写上女儿名字时,更是七上八落难以落笔。工程师及开发者花无数心血製作的产品,亦可以说是他们的「亲生仔女」,所以改一个好的产品名字亦绝不能马虎。

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最重要易记
要用家及顾客记得你的产品,产品名称最重要是容易记起。Apple 对于产品命名绝对是大师级 (除了有一次 The New iPad 失手除外),以 iPhone 为例,这个新创英文字精简易明,而且大家例如在网上搜寻 iPhone 的资讯时,不会用 Apple iPhone 搜寻,只会用 iPhone 搜寻,但如果大家搜寻其他手机资料时,可能亦会输入手机品牌名字,易记程度可见一班。如果当年Apple 在 iPod 还是如日中天时,将 iPhone 改为 iPodPhone,相信亦不会有那幺受欢迎。

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图为 iPhone X

Apple The new iPad (第三代 iPad) 销情不佳,在推出 10 个月后,已被 iPad with Retina Display (第四代 iPad) 所取代,是近年生产时间最短的 Apple 产品,与产品名称难以让用家记起有一定关係。Apple之后发现产品名称后再加一个精简的英文字,就可以让用家了解产品的特色,如 Air、Plus 及 Pro 等,亦改变了其他品牌对产品命名上的策略。

对于其他品牌跟风,以接近的产品名称命名,笔者认为只会令用家觉得是抄袭,就算产品怎样创新,结果都被误以为技术上抄袭 Apple。就以 HTC One M8 为例,最初有传会产品名称叫 All new One,由于HTC One M8 在 14 年 2 月发表,当年 HTC 有意抄袭 The new iPad 名字,可能亦有一定根据,如当年 HTC One M8 真的变成 All New One,中文读音上会变「屙尿晕」,即小便时突然晕倒,应该会被不少中港台用家作为笑柄。

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▲图为 Nokia Lumia 630

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▲图为 Samsung Galaxy Note 7

了解各国文化
虽然 HTC 避开 All New One 这个惹人发笑的产品名字。但有些产品名字,就是不了解地方文化下而推出,如当年 Nokia 的 Windows Phone 副品牌 Lumia,在古老的西班牙语中,有「妓女」的意思;香港人熟知的 Samsung Galaxy Note 7,广东话与髒话有点相似,最终更由于连串爆炸事件,引致回收并停产。可能大家认为事件实属巧合,但世事有时不能不信「邪」。因此,去年亦有新机于香港市场推出的锤子科技,亦因为锤子在四川话中是駡人的说话,所以会在今后更改公司或产品名称。

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▲图为 ZenFone 5

可持续使用
要改一个好的产品名字,除了以上因素外,可持续性亦是相当重要。就以 Asus ZenFone 为例,Zen 是 Asus 旗舰笔电的系列名称,配合 Fone 是 Phone 的同音字合併而成。原本这个名称都符合易记的原则,但由于首代产品以屏幕尺寸命名,于今年将会推出 ZenFone 5 系列时,却与首代的 ZenFone 5 「撞名」,令产品名称不能持续使用。故今年用家在网上搜寻新机 ZenFone 5 时,搜寻结果可能会出现首代 ZenFone,令用家混淆。

总括而言,一个好的产品名字,要轻易记起,方便于网上搜寻及要留意产品名称于各地方言有否其他意思。成功的产品,每每就是从细节部份做得好,才会多人留意及赏识。

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